一般说来,店名既不同于厂房、设备等物品,可以生产、加工出产品;也不同于被拿到市场上销售的商品,可以参与流通话,店名并不是直接创造价值、赚取利润的有形物。但是,店名却可以间接创造价值,有时候,它所创造的价值甚至还比那些有形资产所创造的价值要大得多。
1.品牌是企业参与市场的通行证
在现代社会,无论是生产商还是销售商,要想进入市场,参与市场买卖的种种活动,都必须占有一定的场地,并为这一场地起个名字。
2.品牌是企业的依托
没有名字的企业,既不可能成为真正的企业,也无法成为赚钱的企业。
3.品牌是老板身价与企业的载体
在商业活动中,店名代表着老板的身份,体现着企业的实力
4.品牌是企业形象的代言人
企业形象的优劣,对企业的经营活动有着非常重要的影响。店名好,人们即使只是听说而并没有去过、打过交道,也会产生好感,并进而产生愿意去看看、打交道的想法。反之,店名不好,就会让人产生拒绝感。
5.店名是企业文化的凝聚物
店名是企业文化中十分重要的一部分。可以说,企业文化的有无和质量的高低,在很大程度上都可以依据其名称来做出判断。
6.店名是产品与服务的象征。
7.店名决定企业的知名度和美誉度
企业知名度的高低、能否获得人们的赞美和称誉,同样取决于店名的好坏。
一家公司店铺要想提高自己的知名度和美誉度,就得让人家愿意听它的名字并为之传播,还要能让人产生美感,联想到美好的事物。
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