企业或产品取名时应注意国际通行原则

由于世界各国的历史文化传统、语言文字、风俗习惯、价值观念和审美情趣的不同，对于一个品牌的认同也就有着差异。因此，企业或产品要想打入国际市场，在创立品牌时，就要遵循国际通行原则。

国际通行原则，即是指在给企业或产品取名时，综合考虑各国不同的法律法规、冈俗习惯、语言语音差舁等因素，取出一个能在各国不同的环境下通行的名字。

要使企业或产品的名字符合国际通行的要求，应具体做到以下几个方面。

第一，符合各国法律法规。

企业或产品品牌的设计要符合产品行销国的法律，各国的商标法对什么样的商标能够注册，都有明确的规定。如果所选的品牌名称只顾考虑市场含义，而与有关国家的法律相抵触，那么，可能就要花不少诉讼费以解决品牌的合法性问题了。

第二，符合各国风俗习惯。

在不同的地理区域，人们的忌讳和喜好都是有差别的。如熊猫作为珍稀动物为全世界许多人所钟爱，国内很多商品均以熊猫为商标，但是在伊斯兰国家却禁止熊猫牌商品进口，因为熊猫的外形像猪。

类似这样的忌讳很多，如英国人认为孔雀是祸鸟，孔雀开屏是一种自我炫耀的不良习惯；东南亚国家崇尚黄色，黄色代表髙贵，但在伊斯兰国家，黄色代表死亡，十分忌讳；日本人认为荷花不吉祥，代表着祭奠等。

对于各个国家的明显忌讳，企业或产品的名字如有所冲突或冒犯，那么，该企业或产品想成功登陆该国便有着不可逾越的障碍。

第三，符合各国语言、译音差异。

在本国的语言环境里，绝大多数企业或产品名字的字音和字义，往往都是比较成功的，可由于各国语言文字的差异，这些企业或产品在国外的品牌形象就大打折扣了。

香港曾爆发过一场“白兰地″酒和“威士忌”酒的销售大战，结果“白兰地”售出四百余万瓶，“威士忌”却只售出十万瓶，只相当于“白兰地”的一个零头。

以质量和知名度而论，“威士忌”都不比“白兰地”差那为何“威士忌”一败涂地呢？经调查分析，问题出在“威土忌′这个中文译名上。威士忌，连威士都忌怕，谁还愿买？而白兰地则是一个充满诗情画意，令人喜爱的名字。

又如“芳芳”牌唇膏，在中国比较受女土们欢迎，可在美国根本无人问津，原因是汉语拼音的“"Fang"在英语中是狗牙、毒牙的意思。谁能指望美国的女士们会把“狗牙”或者“毒牙”之类的东西抹在唇上呢。

其实，这些因语言文字差异而造成的负面影响是可以避免的，而且，只要用些心思，就可以充分利用这些差异，取一个符合当地语言习惯的好名字。

美国名表“ TIMEX”在香港市场销售时中文译名为“大力”，厂家在进入台湾市场前，请太洋广告公司代理广告策划。太洋广告公司先做了一次消费者调查，结果表明“大力”这一译名字义充满“粗”的感觉，会误导消费者将精品看成粗品，这是销售上的大忌，于是不断征求 TIMEXI的新的译名，最后选定“天美时”作为中文译名。

又如美国可口可乐公司的产品，在中国销售时，选择了个中文商标“雪碧”，给人未尝先凉的效果，深受人们喜爱；德国的Benz轿车也取了一个中文“奔驰”商标名，同样深受中国消费者的青睐。

畅销世界的名牌，基本上都没有地理文化方面的障碍般说来，这些企业或产品的名字都有两个明显的特点。

第一，读音简洁而有韵律，符合各个国家不同的发音习惯。如 KODAK、 CANON、ⅩEROX、FUJl等就是典型的例子。

第二，不注重名字的确切含义，这些易被消费者记住的名字，在世界上大部分国家词典字典中都难以查出。这类国际品牌有Coca cola、娃哈哈、乐百氏等。

企业或产品的取名坚持国际通行原则，是企业或产品成功登陆国外市场的首要环节，在给企业或产品取名时，一定要给予充分的重视。