名字是一个企业的无价之宝

一个成功的企业，首先要有一个好的名称，名称是企业形象的第一要素。名正言顺，名字响亮，能让更多的人识别企业，了解产品；公司和产品有广泛的知名度和良好的信誉，才能吸引更多的客户，产生更大的效益。公司的名称好比一面旗子，它标志和代表着公司在大众中的形象，是一个公司走向成功的第一步。

一般说来，公司或企业的名字既不同于厂房、机器、设备等物品，可以生产、加工出产品；也不同于被拿到市场上销售的商品，可以参与流通，公司或企业的名字并不是直接创造价值、赚取利润的有形物。

但是，公司或企业的名字却可以间接创造价值，有时候，它所创造的价值甚至比厂房、机器设备等有形资产所创造的价值大得多。

在当今世界上，价值连城的企业名称绝不在少数。比如可口可乐公司、IBM公司、雀巢公司、摩托罗拉公司等，都是价值数十亿、数百亿美元的名字。

媒体曾经对中国国內最有价值的品牌进行了通报，通报结果是：红塔山以423亿的品牌价值名列榜首，海尔265亿、长虹260亿居其次。

一个好公司、好企业的名字是属于企业的无形资产，也是公司和企业的无价之宝。它的价值尽管可以大致用有形的数字评估出来，但是，如果有人要想把其买断，则是根本办不到的。

具体说来，公司或企业的名字之所以是企业的无价之宝主要表现在以下几点。

第一，公司企业的名字是企业参与市场的通行证。

在现代社会，无论是生产商还是销售商，要想进入市场，参与市场销售的种种活动，都必须占有一定的场地，并为这一场地起个名字。名称是企业的依托，没有名字的企业，既不可能成为真正的企业，也无法去赚取利润。

市场要求公司与企业必须有名字，消费者也要求公司或企业必须有名字。并且，人们还喜欢去那些名字响亮、好听、能给人以享受和满足感的公司或企业去消费。因此，哪家公司企业的名字取得好，哪家就能更好地走向市场，参与市场活动。

第二，公司或企业的名称是老板身价与企业实力的载体。

在商业活动中，公司或企业的名称代表着老板的身价，体现着企业的实力。凡是著名公司的老板，即使其穿着再随便朴素但也绝对不会有人小看他们。因为企业或公司的名字本身就可以说明一切，它决定了人们对老板身价和企业实力的评判。

也正因如此，所以那些没有什么名气的企业老板们，总想把自己公司的名字千方百计地与有名的企业联系起来，或者干脆投靠在那些仝业的名下。这是一种提高身价、表明实力的好方法。而这样做的目的，当然也是为了更好地从事商业交易活动，实现自己的商业目的。

第三，公司或企业的名称是企业形象的代言人。

企业形象的优劣，对企业的经营活动有着非常重要的影响。公司或企业的名称之所以能够成为企业形象的代言人，原因在于企业形象来自于人们的印象，而人们对于公司或企业名称的印象，则是对企业印象的首要的、最初的部分。

公司或企业的名称好，人们即使只是听说而并没有去过或打过交道，也会产生好感，并进而产生愿意去打交道的想法。反之，公司或企业的名称不好，就会让人产生厌恶感和拒绝感。

一些公司之所以能在激烈的市场竞争中创出自己的品牌除了有效的经营和科学管理外，与企业的名称是分不开的。而有些企业或公司，尽管苦心经营，用尽良策，但由于公司名称形象不佳，没能带来预期的市场效应。

例如，某地“亨翠思”有限责任公司，建公司时，特地选了颇具佳义的这三个字：“亨”为通达，顺利，如万事亨通翠”为翡翠，宝物之意，又作绿色、翠绿讲，寓有发展之意思”为思想、思考，表示有头脑、有智慧。三个字组合一起应该是完美的，但公司建立以来，一直没有太大的发展，甚至面临倒闭的边缘。

细加分析，人们就会发现，“亨翠思”组合在一起并不是一个好名字。“亨”与“哼”同音，发出的是一种痛苦的声音翠”同“瘁”音，“瘁”有过度劳累之意，如鞠躬尽瘁，心力交瘁等；“思”与“死”近音，“死”为走向死亡，走向绝地，难有发展。三字合在一起是先发出痛苦的“哼哼”之声，再心力交瘁最后走向死亡。

试想想，这样的公司名称，怎么能吸引客户呢？怎么能在竞争激烈的市场中求得发展呢？

为公司和企业取一个好的名字，表达了企业经营者对自己企业的期望，更代表了命名人的素质和水平。为公司命名是一门学问，只有掌握这门学问，才可以使自己的企业取得更好更快的发展。