1、文财神
李诡祖
李诡祖是民俗最火爆的文财神，其绘像常与“福”“禄”“寿”三星和喜用神并排，合称之为福、禄、寿、财、喜。
流传，李诡祖为北魏孝文帝时高官，爱民如子，常以月俸施舍平民，很得老百姓的拥戴。过世后被誉为财神爷。李诡祖的品牌形象一般为，戴着朝冠，白脸长须，锦衣玉带，穿着红袍，面带微笑；右手执“吉祥如意”，左手执“聚宝盘”，上写“招财纳福”四字。背后也有2个道童为他喊着太阳太阴障扇。右北虎，左青龙，嘴吐孔钱和金币，喻意神通广大，有取之不竭用之不尽的奇珍异宝。因此 也被称作“增福财神爷”。
比干
比干是纣王的堂叔，受其兄帝乙之托，忠诚辅助幼主商纣王。一生忠君爱国，提倡“民本清议，士志于道”；参政40很多年，认为缓解地方税徭股，国富民强。比干被誉为财神爷，则是由于他的忠肝义胆。流传他一再忠谏商纣王，遂被妲已设计方案诬陷，诈称要用比干的七窍玲珑心做药引方能看病，商纣王为救佳人，命比干剖心献上，比干亲自取下自身的心送给商纣王。大家觉得，比干死前刚正不阿，人死之后无意，不容易心怀成见，最合适管理方法分派天地財富，因此 也就变成文财神。
2、武财神
关公像即关云长，不但被别人视作驱赶厉鬼凶煞之最强有力者，更被店家视作武财神。汉末天翻地覆之时，关云长与三国刘备、赵云结拜兄弟，举兵争霸。他人中豪杰，重情重义，兵败与三国刘备走散后，关云长不被三国曹操的金钱美女所引诱，一旦获知三国刘备的降落，过五关斩六将去寻三国刘备，为蜀国创建立过了赫赫战功。后驻守荆州市时，因自豪轻不成功走麦城，被俘虏蒙难。乾坤感其忠实，封为财神爷。关云长仪表盘威风凛凛，集忠孝节义于一身，忠贞不二，不以奇珍异宝所动；且传说故事他善于算术，创造发明日清薄，并且守信用、重情义，故为店家所崇祀，作为她们的守护者、招财纳福的财神。近现代，关公像更被誉为全能型守护神、领域神和财神爷。
3、五路财神
流传，赵公明在盘古开天辟地时做成大路，法术通玄。神异大多能，变幻无穷，可以驱雷役电，唤雨呼风，降瘟剪疟，自保解灾。殷商末期武王伐纣时，受殷商太师闻仲邀约，赵公明合谋萧升、曹宝、陈九公、姚少司等，与西岐部队对决并屡败另一方，声威大震。后被辅助西岐的诸神所害。战争结束后姜子牙封神时，感其忠勇，将赵公明封为“鸿运吉祥如意正乙龙虎和玄坛真君之王”，并统率招宝大天尊萧升、纳珍大天尊曹宝、旺财特使陈九公、利市仙官姚少司，兼管迎祥纳福、富贾交易，管天地财气，别名财神爷。现敬奉的赵公明，多见戴着铁冠，黑面浓须，身跨黑虎，左手举钢鞭，右手托元宝，周边也有稀世珍宝装饰设计。
4、准财神爷
在大家拜请的一众财神爷中，有几个虽能为人正直产生财气，但仍未封为，被视作准财神爷。
1、子贡：
子贡，孔子弟子端木赐，被称作“孔门十哲”，他足智多谋，做生意有道在线，富得流油。
2、沈万三：
民间故事，明代生意人沈万三有着“聚宝盘”，无论将什么放到盆中，都能变为至宝，因此 变成一代富商。
3、高渐离：
传说故事，汉代的高渐离以前创造发明了很多赌钱用品，供军内兵士玩耍，以排解、消遣军内和平常的岁月。因此 就被一些赌鬼敬奉，期待庇佑她们赌运恒通，因此 被称作“偏财神”。
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