1.如何用理念树品牌和从产品功能消费者接受容易度树品牌?
例:伟哥:让生命充满活力
大家都知道,勃起功能障碍是一种性功能方面的疾病—俗称阳痿而世界知名医药公司—辉瑞公司在耗费巨资研究岀一种克服功能障碍的新药时,面临给此药如何起一个恰当的名称的问题,起个体现该药功能,既能不让人难为情,又能乐意接受的名称,并能成功推出市场。后有人提议面向社会征集,通过众多社会团体、命名策划公司提供大量名称。辉瑞公司经科学论证、心理分析,选出伟哥等几十个名称进行民意调査,最终确定选用伟哥之名。原因何在?因为“VI”代表着生命力和活力,“vgra”代表控制和掌握,“ⅥIgra”完全避免了勃起功能障碍所代表的种种含义,同时体现男子汉的特点,引起男性之间或者自己内的对话,最终让地球人都知道伟哥是什么,是怎么回事。2.从统一产品商标、企业名称、产品名称三合一,树立统一企业商标、产品品牌,既节约资金又利于宣传3.我们来讲一下品牌误区及注意事项(1)可记性原则品牌命名的第一个原则是可记忆性,创立品牌的一个必要条件是要使消费者对品牌有一个较高的认知度,为了达到这个目的,品牌名称从本质上应是可记忆的,并且是便于记忆的,这样可以促进消费者对品牌的回忆。在商品品牌的记忆大海中,要想使品牌被消费者记住,首要点是,品牌名称应让消费者易读易记(2)意义性原则它是指品牌名称本身具有的含义,而这种含义可以直接或间接地传递商品的某些信息,如关于它的优点、性能以及使用它的好处等(3)暗含功能启发联想原则品牌名称与产品功能是不能类同的。在可能条件下,赋予品牌名称以及所代表的产品功能的某种寓意,或明示,或暗喻启发人们丰富的想象力,使品牌名称与产品功能在意念上有所联系,往往是一着高棋,对产品营销和占领市场有很大的帮助(4)适应市场环境原则不同国家或地区消费者因民族文化、宗教信仰、风格习惯、语言文字等的差异,使得消费者对同一品牌名称的认知和联想是截然不同的因此品牌名称要适应目标市场的文化价值观念(5)个性突出,风格独特原则品牌名称贵在有个性,只有不与其他品牌名称混淆,才有利于发挥品牌名称独到的魅力,给消费者以鲜明的印象和感受。
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